Европейский футбол зарабатывает больше, чем когда-либо, однако эти деньги распределяются далеко не равномерно. Крупнейшие клубы все успешнее превращают популярность, спонсорские контракты, продажи атрибутики и цифровую аудиторию в многомиллионные доходы.
Новое исследование Football Benchmark и World Football Summit показывает, что коммерческая составляющая постепенно становится главным источником денег для футбольной элиты. Одновременно разрыв между ведущими командами и клубами второго эшелона продолжает увеличиваться.
<h3>Коммерция выходит на первое место</h3>
У 10 самых доходных клубов Европы коммерческие и прочие поступления в сезоне 2024/25 обеспечили уже 49% операционной выручки.
Для сравнения, в сезоне 2008/09 их доля составляла лишь 32%.
За тот же период доля доходов от телевизионных трансляций снизилась с 42% до 32%, а поступлений в дни матчей — с 27% до 19%.
Это не означает, что стадионы и телеправа стали приносить меньше денег. Просто общий бизнес ведущих клубов вырос настолько сильно, что спонсорство, партнерства, мерчандайзинг и другие коммерческие направления развивались еще быстрее.
Совокупная операционная выручка 10 крупнейших клубов увеличилась с 2,7 млрд евро в сезоне 2008/09 до 8,4 млрд евро в 2024/25.
<h3>Болельщики давно не ограничены одним городом</h3>
Одной из причин стремительного роста стала глобализация футбольной аудитории.
Социальные сети и цифровые платформы позволяют крупным клубам напрямую общаться с миллионами болельщиков по всему миру. Команда из Мадрида, Манчестера или Барселоны сегодня может продавать товары, заключать региональные партнерства и развивать собственные медиапроекты далеко за пределами домашнего чемпионата.
Football Benchmark отмечает, что совокупная аудитория в социальных сетях нынешней десятки наиболее дорогих европейских клубов выросла с 736 млн подписчиков в 2016 году до более чем 2,2 млрд в 2026-м.
Фактически крупнейшие команды становятся не только спортивными организациями, но и глобальными развлекательными брендами.
<h3>Разрыв между клубами растет</h3>
Весь европейский футбол тоже стал значительно богаче. Совокупная выручка примерно 700 клубов высших дивизионов увеличилась с 11,6 млрд евро в сезоне 2008/09 до 28,6 млрд евро в 2023/24. По оценке исследования, в сезоне 2024/25 она уже превысила 30 млрд евро.
При этом количество клубов с годовым доходом более 200 млн евро выросло с восьми до 33.
Особенно заметно усилилась Англия. В сезоне 2023/24 Премьер-лига обеспечивала около 26% всей выручки европейских клубов высших дивизионов против 21% шестнадцатью годами ранее.
В сезоне 2024/25 сразу шесть английских команд вошли в европейскую десятку лидеров по доходам.
<h3>Деньги помогают выигрывать</h3>
Финансовое превосходство постепенно начинает усиливать и спортивное.
Более богатые клубы могут тратить больше на трансферы, зарплаты, инфраструктуру, академии и медицинские службы. Сильный состав повышает вероятность побед, а победы, в свою очередь, привлекают новых партнеров и международную аудиторию.
Получается своеобразный замкнутый круг: деньги помогают добиться результата, а результат позволяет зарабатывать еще больше.
Дополнительные возможности для ведущих команд создал и обновленный формат Лиги чемпионов, который увеличил количество матчей и финансовые выплаты участникам.
<h3>Телевидение все еще критически важно</h3>
Несмотря на коммерческий бум, права на трансляции остаются важнейшим источником дохода для большинства команд.
С сезона 2014/15 по 2023/24 поступления от внутренних телеправ в европейских высших лигах выросли с 5,8 до 8,5 млрд евро. Выплаты от турниров УЕФА за тот же период примерно удвоились и достигли 3,2 млрд евро.
Восстановились и доходы от стадионов.
После падения примерно до 500 млн евро в сезоне 2020/21 они достигли 4,4 млрд евро в сезоне 2023/24, превысив допандемийный уровень.
Для небольших и средних клубов именно эти деньги зачастую остаются значительно важнее глобального мерчандайзинга или крупных спонсорских контрактов.
<h3>Стоимость клубов бьет рекорды</h3>
Рост футбольного бизнеса хорошо заметен и по стоимости самих команд.
В 2026 году совокупная стоимость 32 наиболее дорогих европейских клубов, рассчитанная Football Benchmark, достигла 72,6 млрд евро. Это на 12% больше, чем годом ранее, и почти втрое выше показателя первого рейтинга 2016 года.
Но попасть в самый верх по-прежнему очень сложно.
За десятилетие в десятке наиболее дорогих клубов побывали всего 11 команд, что показывает, насколько устойчиво положение футбольной элиты.
<h3>Главная проблема нового футбола</h3>
Европейский футбол продолжает превращаться в огромную индустрию развлечений, а возможностей заработать становится все больше.
Но чем быстрее растут ведущие команды, тем сложнее остальным приблизиться к ним по финансовым возможностям.
Поэтому главный вопрос ближайших лет заключается уже не только в том, сколько денег способен заработать футбол, а в том, сможет ли эта система сохранить реальную конкуренцию.
Иначе рекордные доходы могут привести к ситуации, когда на поле встречаются команды одного турнира, но экономически существуют уже почти в разных мирах.
